dpa-Themenwelten für die Sommermonate
 

User binden, digitale Abos steigern

dpa-Themenwelten: Content-Pool für mehr Leser-Engagement

Zeitlose Themen, dauerhaft nutzbar, dateninformiert produziert – die dpa-Themenwelten bieten Verlagen einen echten Mehrwert. Die neuartigen Ratgeberinhalte setzen bei den Bedürfnissen der Leserinnen und Leser an. Ein Produkttest im Rahmen des Datenprojekts DRIVE hat gezeigt, dass das ankommt: Die Artikel erzeugen ein hohes Leser-Engagement in Form von Nutzungszeit. Wir wissen, dass sie damit Conversions vorbereiten und Kündigungen verhindern. 

Sie können die dpa-Themenwelten sofort und unverbindlich 12 Wochen lang testen. Wir unterstützen Sie dabei, die Inhalte optimal auszuspielen und messen laufend die Performance auf Ihrer Website.

 
 

Sebastian Ruuli, Business Development Manager bei dpaDrei Fragen an...

...Sebastian Ruuli, Business Development Manager bei dpa. Er hat mit uns über das neue Customer Success Management bei den dpa-Themenwelten gesprochen.

Sebastian, wie profitieren Verlage vom Customer Success Management?

"Wir als dpa wollen, dass unsere Kunden mit den dpa-Themenwelten erfolgreich sind. Das heißt, wir unterstützen sie aktiv bei der optimalen Nutzung des Produkts auf den Webseiten. Die dpa-Themenwelten sind ein performance-getriebenes Produkt, dessen Kundennutzen nur dann langfristig sichergestellt ist, wenn es regelmäßig auf sein Wertversprechen – der Steigerung des Leser-Engagements – sowie den Erfolg für den Kunden hin überprüft wird. Gleichzeitig nutzt dpa die gewonnenen Erkenntnisse aus dem Customer Success Management für eine kontinuierliche Produktoptimierung."

Wie sieht das Customer Success Management genau aus?

"Wir nutzen bei den dpa-Themenwelten den für die Kunden kostenfreien, dreimonatigen Testlauf für einen intensiven, kollaborativen Austausch. Dafür gibt es unterschiedliche Module: ein Kickoff-Meeting, vierwöchige Reviews sowie eine Retro bei Abschluss des Testlaufs. Diese basieren auf der Auswertung von Nutzungsdaten. Anschließend sind regelmäßige Retros geplant. Parallel dazu treffen sich innerhalb des von dpa initiierten Datenprojekts DRIVE die (Test-)Kunden der dpa-Themenwelten regelmäßig zu einem gemeinsamen Meeting. Ein monatlicher Newsletter dient zur besseren Planung in der Redaktion, berichtet über gewonnene Erkenntnisse und gibt Tipps zur Performance-Steigerung."

Jetzt sind wir neugierig: Wie läuft's bisher?

"Der Service ist sowohl für dpa als auch unsere Kunden neu. Somit sammeln wir gemeinsam wichtige Erfahrungen. Worüber ich mich freue ist, dass bisher alle interessierten Kunden das Angebot annehmen. Ich gehe davon aus, dass dieser kollaborative Ansatz – über die dpa-Themenwelten hinaus – zum Erfolg führen wird und wir den optimalen Nutzen im Sinne der Digitalstrategie unserer Kunden dauerhaft gewährleisten können."

 
 
dpa-Themenwelt "Urlaube"

Wie unterstützen die dpa-Themenwelten bei der Abo-Gewinnung?

Eine dpa-Themenwelt enthält jeweils vier Artikel zu einem zeitlosen Thema (Evergreen) aus dem Ratgeberbereich, die über Sprungmarken zu einem Content-Netzwerk verknüpfbar sind. Die Inhalte erhöhen nachweislich das Leser-Engagement.

  • Themenwelten sind langlebig: Sie können die Artikel dauerhaft auf Ihrer Website nutzen. Denn wir kümmern uns um die stete Aktualisierung und ein systematisches Re-Publishing. 
  • D​​​​​ie User stehen im Fokus: Die Artikel sind ausgerichtet auf drei Zielgruppen (nach Limbic®), um die Interessen der Leserinnen und Leser wirklich zu treffen und diese besser anzusprechen. Sie beinhalten relevante Informationen und erklären ausführlich.
  • Die Inhalte sind stark strukturiert: Es sind XXL-Stücke, die wir übersichtlich mit Bulletpoints, Listicles und Zwischenüberschriften aufbereiten und multimedial mit Webgrafiken, Video-Embeds und Tabellen anreichern.

In unserem Content-Pool befinden sich derzeit 25 dpa-Themenwelten. Der Pool wächst kontinuierlich weiter. Geplant für den Herbst ist ein Paket rund um Corona und bereits für das kommende Frühjahr die wichtigsten Informationen und Tipps zum Spargel.

 
 
Die dpa-Themenwelten sind dateninformiert produziert.

The power of data!

Die Themenwelten sind das erste dateninformiert produzierte Produkt der dpa. Was bedeutet das?

  • Wir haben die Inhalte in Produkttests mit vier Verlagen im Datenprojekt DRIVE entwickelt. Unsere Datenanalyse zeigt: Eine dpa-Themenwelt kann die Zeit, die ein User auf einer Website verbringt ("Media Time"), um bis zu Faktor 3 steigern. Damit ebnet sie den Weg zu mehr Conversions.
  • In einer Feedback-Schleife messen wir laufend die Performance der Inhalte auf Ihrer Website. So können wir stetig optimieren. Erstmals bieten wir dazu auch ein Customer Success Management an: Wir unterstützen Sie dabei, die richtigen Schlüsse aus der Datenanalyse zu ziehen und das Aussteuern der Themen zu verbessern.
 
 

Ihre Vorteile im Überblick:

  • dpa-Themenwelten stärken Leser-Engagement und steigern Performance (Messgröße "Media Time" = qualitative Nutzungszeit).
  • Sie bieten modernes digitales Storytelling: Durch ihr multimedial angereichertes Langformat und die Möglichkeit der Querverlinkung wirken sie positiv auf die Leserbindung.
  • Damit begünstigen sie eine steigende Conversion-Rate entlang neuer digitaler Erlösstrategien. Gleichzeitig binden sie Abonnenten.
  • dpa-Themenwelten unterstützen Ihre Redaktion ressourcenschonend und flexibel bei der Produktion tiefgründiger und hochwertiger Erklärstücke zu wiederkehrenden Themenbereichen.

Wie funktioniert die Einbindung?

Wir liefern die Themenwelten ready-to-publish über das Format der dpa-digitalwires aus. Sie können die Inhalte aber auch manuell über die dpa-Schalttafel abrufen.  

 
 
Produktinformation dpa-Themenwelten

Produktinformation

Hier finden Sie unser aktuelles Produktinformationsblatt zu den dpa-Themenwelten.

Sprechen Sie uns gerne jederzeit an bei Fragen.

 
 

Das sagen testende Verlage:

„In den Themenwelten finden unsere User Content, mit dem sie gerne Zeit verbringen. Er stammt direkt aus ihrer Lebensrealität und sorgt für Loyalitätseffekte.“

Jule Lumma
Stellv. Chefredakteurin Content Development
VRM GmbH & Co. KG

„Der Evergreen-Charakter der dpa-Themenwelten zahlt sich aus. Die Inhalte werden regelmäßig gelesen und generieren immer wieder Media Time.“

Ulrich Kutsch
Head of Digital Development
Medienhaus Aachen

 
 

Sie möchten mehr über das Datenprojekt DRIVE erfahren?

Im DRIVE-Projekt gilt das Motto: Je mehr Zeit die Leserinnen und Leser auf den Webseiten der regionalen Verlage verbringen, desto besser. Gemeinsam mit der Unternehmensberatung Schickler arbeiten wir mit mittlerweile 20 regionalen Verlagen aus Deutschland und Österreich an der Steigerung von digitalen Erlösen. Eine außergewöhnliche Zusammenarbeit, die von der International News Media Association (INMA) mit dem weltbesten Award "Global best in show" ausgezeichnet wurde.