Das Design Kit der dpa
Das Design Kit dokumentiert die Marken- und Designprinzipien von dpa.
Logos, Farbcodes und Schriften können hier abgerufen werden.
Die Marke dpa – den Fakten verpflichtet
Warum es uns gibt
Wir sind überzeugt: Eine aufgeklärte demokratische Gesellschaft benötigt geprüfte Informationen, um zu guten, faktenbasierten Entscheidungen zu kommen. Dafür braucht es eine unabhängige Nachrichtenagentur und unabhängige Journalistinnen und Journalisten.
Als Gemeinschaftsunternehmen der deutschen Medien ist dpa den Fakten verpflichtet, aber keiner politischen Richtung oder Partei, keiner Regierung, keiner Religion oder Kultur, keinem Unternehmen und keinen sonstigen Gruppierungen. Das garantiert das dpa-Statut seit 1949.
Unsere Produkte helfen Medien, Unternehmen und Institutionen, die Komplexität der Welt zu ordnen. Eng vernetzt mit unseren Kunden, Gesellschaftern und ausgewählten Partnern der Medien- und Kommunikationsbranche stößt die dpa Initiativen an, geht die ersten Schritte, verbindet und sortiert Themen und bringt diese ins Gespräch. Die dpa entwickelt sich damit zu einem Marktplatz für Inhalte, Technologien, Ideen und Zusammenarbeit.
Seit mehr als 70 Jahren arbeiten wir nach den im dpa-Statut festgelegten Grundsätzen: unabhängig von Weltanschauungen, Wirtschaftsunternehmen und Regierungen.
Was uns einzigartig macht
Die dpa ist Deutschlands größte Nachrichtenagentur und zählt zu den führenden der Welt. Im internationalen Vergleich zeichnet uns die Unabhängigkeit der Berichterstattung aus. Die Mehrheit der Nachrichtenagenturen steht unter staatlichem Einfluss oder ist in staatlichem Besitz. Die dpa erhält keine Subventionen oder andere Zuwendungen. Wir sind privatwirtschaftlich organisiert und ein Gemeinschaftsunternehmen der deutschen Medien.
Wir stehen für Nachrichtenjournalismus mit höchsten Qualitätsstandards. Für alle dpa-Texte gilt vor dem Senden das Vier-Augen-Prinzip. Wir prüfen jede Nachricht vor der Veröffentlichung mit höchster Sorgfalt auf Richtigkeit, Inhalt und Herkunft.
Welchen Nutzen wir stiften
Wir sehen es als unsere wesentliche Aufgabe an, eine unabhängige und faktenbasierte Berichterstattung sicherzustellen. Wir verstehen unsere Arbeit nicht nur als Service für unsere Kunden, sondern auch als gesellschaftliche Verpflichtung.
Unsere Produkte helfen, die Komplexität der Welt zu ordnen. Wir bieten Medien, Unternehmen und Organisationen nachrichtlich geprägten Rohstoff, auslieferungsfertige Produkte und passende Technologien. Wir reagieren dabei unmittelbar auf die sich dynamisch wandelnde Informationsgesellschaft und die Bedürfnisse unserer Kunden, vor allem nach digital erfolgreichen Angeboten.
Unsere drei handlungsleitenden Prinzipien in der gesamten Gruppe sind:
die konsequente Ausrichtung am Kundennutzen
der nachhaltige Bürokratieabbau in allen Prozessen
die Bereitschaft zur Investition in Menschen, Märkte und Technologien
Welche Strategie wir verfolgen
Unsere Strategie für die erste Hälfte der 20er-Jahre heißt “Magic Marketplace”. Sie besteht aus Magic Services und Marktplätzen, auf denen die Magic Services stattfinden.
Das Prädikat “magic” bedeutet für Services, dass sie einfach und intuitiv in der Anwendung für unsere Kunden außergewöhnlichen Nutzen generieren. Magic Services sind wie Schmerzmittel: sie lösen effektiv und schnell konkrete Probleme. Wer sie nutzt, dessen eigene Leistung wird spürbar besser. Magic Services sind ausschließlich darauf ausgerichtet, Kundennutzen zu steigern und dabei außergewöhnlich gute User Experience zu bieten.
Dafür entwickeln wir uns zu einem zentralen Marktplatz für die Medien- und Kommunikationsbranche. In der digitalen Welt von heute sind Kunden oft gleichzeitig Lieferanten, Partner oder Teil eines größeren Ökosystems. Deshalb verbinden wir als Marktplatz eigene und fremde, bestehende und neue Produkte miteinander. Ebenso Tools, Technologien und Know-how.
Mit der Magic-Marketplace-Strategie stellen wir Wachstum und wirtschaftlichen Erfolg der dpa-Gruppe sicher, um unseren journalistischen Kernauftrag heute und zukünftig zu erfüllen.
Das Logo sollte immer mit Schutzraum eingesetzt werden, nur intern und in Ausnahmen ist eine Nutzung ohne Schutzraum gestattet.
Es sollte immer das farbige Logo eingesetzt werden, nur in Ausnahmen die einfarbigen Varianten.
Andere Farben oder Grüntöne sind nicht erlaubt.
Download der Logos der dpa und ihrer Tochterunternehmen
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Farbpalette: Allgemeine Richtlinien
Als Nachrichtenagentur ist Transparenz wichtig, dies spiegelt sich in Layouts im großzügigen Einsatz von Weißraum wider.
Die Gestaltung ist nicht bunt, es sollte mit Grautönen und weiß gearbeitet werden.
Schrift, egal ob Fließtext oder Überschrift, ist in der Regel nicht farbig.
Primärfarbe und Sekundärfarben
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Primärfarbe, welche im Logo eingesetzt wird. Aufgrund der Intensität der Farbe sollte sie in der Regel nicht vollflächig eingesetzt werden, sondern Akzente setzen.
Anwendungsbeispiele: Buttons, Farbe für Markierungen und einzelne Elemente, als Headline für dunkle Hintergründe
Farbwerte: Pantone 7479, CMYK 61 0 71 0, RGB 0 226 129
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Sekundärfarbe, lässt sich auch vollflächig einsetzen.
Anwendungsbeispiele: Buttons, Flächen
Farbwerte: Pantone 7481, CMYK 72 0 83 0, RGB 0 176 100
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Sekundärfarbe, lässt sich auch vollflächig einsetzen.
Anwendungsbeispiele: Buttons, Flächen
Farbwerte: Pantone 7484, CMYK 71 17 68 37, RGB 0 99 69
Grautöne
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#FFFFFF
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#F5F5F5
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#EEEEEE
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#E3E3E3
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#BABABA
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#8C8C8C
Anwendungsbeispiele Grau 100-200: Akzente, Muster, Flächen
Anwendungsbeispiele Grau 300-700: Text, Icons, Buttons, Akzente, Flächen
Anwendungsbeispiele Grau 800-900: Text, Icons, Buttons, Footer-Hintergrundfarbe
Fließtext und Überschriften sollten in der Regel den Grauton 900 haben.
100%tiges Schwarz (#00000) kommt in der Regel nicht zum Einsatz, kann aber für Geschäftsbriefe, Mails, Excel-Tabellen und ähnliche Fälle genutzt werden.
Weitere Farben
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#F9F500
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#FFB300
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#F5138D
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#E53935
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#8E24AA
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#00ACC1
Das Erscheinungsbild der dpa sollte in der Regel aus viel Weißraum, Grautönen und den Grüntönen bestehen.
In Ausnahmen können punktuell ergänzend folgende Farben eingesetzt werden, zum Beispiel für Störer oder Infografiken, aber nicht für Flächen und für Schriften.
Der Einsatz dieser Farben ist mit dem dpa-Marketing abzustimmen.
Schriften und Schriftfamilien
Futura PT ist die Hausschrift der dpa. Schriftschnitte: Book, Medium und Demi Weitere Schriftschnitte sollten in der Regel nicht eingesetzt werden. Versalsatz sollte nur für Dachzeilen und Auszeichnungen genutzt werden.
Inter wird für die meisten Texte eingesetzt. Schriftschnitte: Regular, Medium und Semibold (nicht italic) Weitere Schriftschnitte sollten in der Regel nicht eingesetzt werden.
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