Starke Kernbotschaften entwickeln: Einheitlich, überzeugend, klar

Um Kunden und Nutzer, Journalisten, Redaktionen oder Stakeholder wirkungsvoll und verständlich zu erreichen, sind prägnante Kernbotschaften unerlässlich. Denn mit klarer, überzeugender und gezielter Ansprache dringen diese Informationen durch und bleiben im Gedächtnis. Thilo Hopert und Christian Hartung, Redakteure bei dpa-Custom Content , erläutern journalistisches Handwerkszeug, mit dem Sie Ihre Botschaften prägnant, konsistent und wirkungsvoll formulieren.

Details

Gute Kernbotschaften der Unternehmenskommunikation transportieren relevante Informationen und sind auf Anhieb verständlich. Sie vermitteln, was die für Sie wichtigen Anspruchsgruppen aufnehmen, und über Ihr Unternehmen, Ihre Produkte, Vorhaben und Prozesse wissen sollen.

In diesem Webinar erklären Thilo Hopert und Christian Hartung mit den Instrumenten des Journalismus, wie Sie präzise formulieren und Ihre Informationen wirkungsvoll platzieren. Sie erfahren, wie Sie zentrale Aussagen entwickeln, schärfen und konsistent transportieren – für einen souveränen und einheitlichen Auftritt.

Dabei wird theoretisches Basiswissen vermittelt und wir schauen uns Beispiele aus der Praxis an. Mit diesem Handwerkszeug können Sie anschließend für Ihre individuellen Aussagen und Botschaften durchstarten – in allen Kanälen, Formaten und Medien Ihres Unternehmens.

Alle Teilnehmenden haben die Möglichkeit, individuelle Fragen an den Referenten zu stellen. Zusätzlich erhalten sie nach Abschluss des Webinars verwendeten Präsentationsfolien als Skript.

Die Durchführung erfolgt auf MS Teams.

Programm

Aufbau und Struktur von Kernbotschaften
Zusammenhänge mit SEO und GEO
Der Weg zum Ziel: Zielgruppenorientierung, Klarheit & Einfachheit, Relevanz & Nutzen, Authentizität, Glaubwürdigkeit & Konsistenz
Nicht nur den Verstand ansprechen: Der Einsatz von Emotionalität
Do`s und Don´ts: Was Sie tun und welche Fehler Sie anderen überlassen sollten
Fallbeispiele

Geeignet für

Pressesprecherinnen, Mitarbeitende in der internen und externen Kommunikation von Unternehmen und Verbänden, Start-Ups und Organisationen sowie Mitarbeitende aus Kommunikationsberatungen und Content-Marketing.

Unser Experten

Thilo Hopert arbeitet seit 2021 bei dpa-Custom Content. Er ist spezialisiert auf Suchmaschinenoptimierung (SEO/GEO), Nutzerführung sowie die verständliche Aufbereitung journalistischer Inhalte, auch in leichter und einfacher Sprache. Thilo Hopert hat in verschiedenen Redaktionen Erfahrungen gesammelt und besitzt einen Masterabschluss in Journalistik und Kommunikationswissenschaft der Universität Hamburg.

Christian Hartung ist seit 2021 bei dpa-Custom Content tätig und verantwortet dort Inhalte für unterschiedlichste Projekte. Er bringt seine Expertise regelmäßig als Dozent in praxisorientierten Workshops ein. Zuvor war er in bei verschiedenen Unternehmen und Agenturen tätig, mit Schwerpunkten auf Projektmanagement, Marketing und Suchmaschinenoptimierung (SEO/GEO). Christian Hartung verfügt über einen Masterabschluss in Medienwirtschaft der Technischen Universität Ilmenau.

Key Facts

Termin: Donnerstag, 8. Oktober 2026, 11:30 – 13:00 Uhr
Teilnahmegebühr: Standardticket 115 Euro zzgl. MwSt. / 136,85 Euro inkl. MwSt. oder Buddyticket (erhältlich ab 2 Teilnehmenden): 92 Euro zzgl. MwSt. / 109,48 Euro inkl. MwSt.
Mindestgruppengröße: 10 Teilnehmende
Stornierung: Kostenfrei möglich bis 7 Tage vor Durchführung
Durchführung: via MS Teams