In diesem eintägigen Training mit Kathrin Behrens lernen die Teilnehmenden, wie sie strategisch ausgearbeitete Botschaften entwickeln, die als Fundament für alle Kommunikationsmaßnahmen dienen. Die Schulung vermittelt zunächst die Bedeutung von klaren Kernbotschaften und führt in die Message-House-Methode ein – ein bewährtes Tool, das zentrale Botschaften in einem strukturierten „Haus“ bündelt und kanalübergreifend anwendbar macht. Anschließend erarbeiten die Teilnehmenden ihr eigenes Message House und lernen so, ihre Botschaften prägnant und zielgruppengerecht zu formulieren. Darüber hinaus werden Kommunikationsziele definiert, Zielgruppen analysiert und die Botschaften passgenau für unterschiedliche Kanäle wie Social Media, Medienarbeit oder die interne Kommunikation aufbereitet.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt darauf, die Konsistenz und Wirkung der Botschaften sicherzustellen, um das Vertrauen von Stakeholdern zu gewinnen und die Markenidentität zu stärken. Praxisnah entwickeln Sie eigene Kernbotschaften, die Ihre Marke unverwechselbar machen und im Gedächtnis der Stakeholder nachhaltig verankert bleiben. Das Training schließt mit praktischen Tipps zur Erfolgsmessung und zur kontinuierlichen Optimierung der Kommunikationsstrategie, sodass die Teilnehmenden mit einem klaren Aktionsplan für ihre Unternehmenskommunikation in den Alltag zurückkehren.

• Bedeutung strategischer Botschaften: Warum sind klare, konsistente Botschaften entscheidend für Ihr Unternehmen? Unterschied zwischen Produkt- und Unternehmens-Botschaften sowie zwischen Botschaften, Claims und Slogans

• Kommunikationsstrategie und -ziele: Wie werden Botschaften in eine übergeordnete Kommunikationsstrategie eingebettet?

• Zielgruppenanalyse: Wer soll erreicht werden und warum? Wann erreichen Botschaften die festgelegten Zielgruppen – wann eher nicht?

• Botschaften effektiv entwickeln: Einsatz des "Botschaften-Hauses" für eine strukturierte und einheitliche Kommunikation. Ebenen des Message House: Dachbotschaft, Kernbotschaften, Belege, Detailinformationen.

• Umsetzung und Konsistenz: Übertragung der Botschaften auf verschiedene Kanäle und Formate.

• Messung von Kommunikationszielen (z.B. Medienresonanz, Markenbekanntheit, Imageverbesserung)

Das Angebot richtet sich an Kommunikations- und PR-Verantwortliche, Führungskräfte und Mitarbeitende in Unternehmen, die ihre Botschaften strategisch schärfen und zielgerichtet vermitteln möchten. Besonders interessant ist das Training auch für Mitarbeitende in Agenturen, die die Methode in der Zusammenarbeit mit ihren Kunden anwenden möchten.