In dieser Schulung erklären Thilo Hopert und Christian Hartung, erfahrene Redakteure bei dpa-Custom Content, wie Sie präzise formulieren und Ihre Informationen wirkungsvoll platzieren. Sie erfahren, wie Sie zentrale Aussagen entwickeln, schärfen und konsistent transportieren – für einen souveränen und einheitlichen Auftritt.

Im Vordergrund stehen die Grundlagen und Techniken strategischer Kommunikation. Ein Perspektivwechsel vermittelt, wie Journalistinnen und Journalisten Pressemitteilungen filtern und wie Sie mit Ihren Botschaften die Informationsflut in Redaktionen durchdringen. Eine gute Botschaft muss auch unters Volk gebracht werden. Daher vermitteln wir Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung und zeigen, welche neuen Entwicklungen es durch KI auf diesem Gebiet gibt. Mit diesem Handwerkszeug können Sie anschließend für Ihre individuellen Aussagen und Botschaften durchstarten – in allen Kanälen, Formaten und Medien Ihres Unternehmens.

Die Theorie hinter der Kernbotschaft 

• Wozu braucht es starke Kernbotschaften?

• Anforderungen an gute Kernbotschaften 

• Typische Fehler und Fallstricke 

Perspektivwechsel 

• Wie Journalistinnen und Journalisten Pressemitteilungen filtern: Zeit vs. Content 

Gute Kernbotschaften, schlechte Kernbotschaften 

• Wir stellen positive und negative Beispiele vor 
  
  
  

SEO/GEO 

• Wir vermittteln Grundlagen zur Distribution der Kernbotschaften

• SEO/GEO-Theorie 

Praxisübungen 

• Wir entwickeln eine Kernbotschaft 

• Komplexität reduzieren, Medienlogik verstehen 

• Wir formulieren Headlines aus Kernbotschaften 

• Verdichten, zuspitzen, eine journalistische Perspektive einnehmen

Diese Schulung richtet sich an Pressesprecherinnen und Kommunikationsverantwortliche, die den strategischen Einsatz und die Wirksamkeit der Botschaften ihrer Unternehmen, Produkte oder Prozesse gezielt stärken und optimieren möchten. Geeignet ist dieses Training für Teams in der internen und externen Kommunikation von Unternehmen, Organisationen und Verbänden. Auch Start-Ups, Kommunikationsberatungen und Content-Marketing-Profis profitieren vom Wissen der beiden Nachrichtenprofis Thilo Hopert und Christian Hartung.